Farofa Publicitária

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2007-11-03T16:59:00.000-02:00

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Bradesco comemora vitória do Cristo

2007-07-11T10:31:00.000-03:00

Neogama/ BBH cria campanha de oportunidade, parabenizando o Brasil e o Rio de Janeiro pela conquista do título

Bradesco comemora vitória do CristoEm comemoração à escolha da estátua Cristo Redentor, da cidade do Rio de Janeiro, como uma das sete maravilhas do mundo moderno, anunciada no último sábado, 7, a Bradesco Vida & Previdência, que foi uma das apoiadoras da candidatura brasileira, lança uma campanha de oportunidade, parabenizando o país e a cidade carioca pela vitória.

Criada pela Neogama/BBH, a peça, cuja criação foi assinada por Márcio Ribas e Isabella Paulelli e dirigida por Alexandre Gama, mostra uma imagem cartão-postal do Cristo, tendo, ao fundo o pôr-do-sol na Baía de Guanabara.

A imagem é ilustrada com a frase ‘Para a Bradesco Seguros e Previdência, o Cristo já era uma maravilha. Agora, o mundo todo reconhece’. O anúncio começou a ser veiculado nesta terça-feira, 10, nos principais jornais de todo o país.

'Homem-Berinjela' será estrela de campanha de preservativos

2007-07-05T09:21:00.001-03:00

Personagem do programa Pânico na TV! estará em campanha criada pela Multisolution
04/07 - 18:17

A Multisolution cria uma campanha para destacar a linha Extra, dos preservativos Preserv da Blausiegel. As ações serão estreladas pelo ’Homem-Berinjela’, personagem do programa Pânico da Rede TV!.

A idéia da marca á associar o personagem que anda pelas ruas com uma berinjela dentro da cueca ao Preserv Extra, que possui maior diâmetro dos que os preservativos padrões. O plano de mídia contempla inserções no programa Pânico, Ponto Pê (MTV), portal Virgula, chamadas na rádio Jovem Pan e anúncios nas revistas Playboy, Sexy, G Magazine, Trip, TPM, MTV, Total, Premium e Fluir.

Jack Bauer em campanha do Citroën C4 Pallas

2007-07-05T09:15:00.000-03:00

Ator Kiefer Sutherland, protagonista do seriado 24 Horas, grava comercial criado pela Euro RSCG Brasil e produzido pela Zeppelin
Alexandre Zaghi Lemos - Atualizada às 15h59
02/07 - 11:19

O ator Kiefer Sutherland, conhecido como o personagem Jack Bauer do seriado 24 Horas, chega nesta semana ao Brasil para gravar a campanha de lançamento do Citroën C4 Pallas, criada pela Euro RSCG Brasil e produzida pela Zeppelin. No comercial, que terá versões em português e espanhol, o protagonista vai contracenar com a atriz argentina Araceli González.

Aproveitando a vinda do astro, ele será a principal atração da festa de apresentação do carro ao mercado, evento organizado pela Banco de Eventos, no Vivo Rio, na quinta-feira, 5. A campanha publicitária, prevista para estrear em agosto, será a maior da história da montadora no País, com investimentos de R$ 30 milhões.

Asteróide Pallas

O lançamento da ação, há três semanas, causou furor na internet. Com criação do Banco de Eventos, um banner avisava que um asteróide iria colidir com o planeta Terra. O texto dizia “Asteróide Pallas poderá se chocar com a Terra em 2007”. Ao clicar, os internautas eram levados para a página de uma organização denominada ‘Observatório de Acidentes’, supostamente associada ao International Astronomy Centre (IAC). Dentro do ambiente, um texto afirmava que “astrônomos amadores descobriram que o asteróide 2-Pallas teve sua órbita alterada e segundo os últimos cálculos está em rota de colisão com a Terra”.

Com isso, diversos internautas passaram à frente a notícia, o que causou diferentes interpretações. Com a confusão formada, o Uol resolveu tirar a campanha do ar. Segundo notícia do próprio Universo Online, “o Uol cancelou a campanha, pois repudia publicidade que imita conteúdo jornalístico e confunde o público, mesmo que o espaço utilizado esteja informado como ‘Publicidade’”. Já o Terra, na nota, afirmou que a campanha “saiu do ar não por decisão do portal, e sim por um pedido da agência”.

A segunda parte da ação era baseada na referida página do Observatório de Asteróides (que já está fora do ar). A notícia postada na quarta-feira, 13, afirmava que um “agente internacional conseguiu resolver uma rede de desestabilização da ordem mundial”, e que o sujeito “prendeu todos os integrantes do grupo e fez uma grande descoberta”.

Sol faz ação online com novo aplicativo

2007-07-05T09:14:00.000-03:00

Miniaplicativo Widgets é a principal ferramenta usada pela Sol - cerveja do grupo Femsa - para o lançamento da nova versão do seu site
02/07 - 16:57

Sol faz ação online com novo aplicativoO miniaplicativo Widgets é a principal ferramenta usada pela Sol — cerveja do grupo Femsa — para o lançamento da nova versão do seu site (clique aqui). A ação criada pela Sinc – Na Era Digital (fruto da compra das ações da Euro RSCG 4D) está alinhada ao novo slogan, “A cerveja no ponto”, e deve contar com uma segunda etapa, durante os Jogos Pan-americanos Rio 2007, evento do qual a marca é patrocinadora.

Utilizado por cerca de 600 milhões de pessoas em todo o mundo, o Widgets é um aplicativo que pode ser baixado com facilidade no desktop do usuário e que mostra informações atualizadas, como trânsito e tempo — os primeiros inseridos na ação da marca, com conteúdos fornecidos pelo Climatempo e MapLink. “Tudo que é informação quente e de utilidade pública tentaremos disponibilizar aos usuários”, afirma Alon Sochaczewski, diretor de criação da Sinc.

A ação online estará também em links patrocinados no Google e Yahoo, banners no Hotmail, half-banner no Messenger e showcase na página central do MSN.

Kopenhagen investe R$ 7 mi em novo sabor de Nhá Benta

2007-07-05T09:09:00.000-03:00

Campanha criada pela Fala! terá assinatura "Quem Ama Nhá Benta, Experimenta!" e será estrelada pelos atores Edson Celulari e Fábio Assunção
02/07 - 17:21

Campanha será estrelada pelos atores Edson Celulari e Fábio AssunçãoA Kopenhagen entra em mídia para divulgar o lançamento de sua Nhá Benta Chocolate. Com criação da Fala!, a marca anuncia um investimento de cerca de R$ 7 milhões em investimento publicitário e R$ 250 mil em pesquisa de mercado, estudos de campo e análises.

Com o slogan “Quem Ama Nhá Benta, Experimenta!”, a campanha conta com dois filmes de 30 segundos, anúncios de mídia impressa, inserções em painéis eletrônicos, material para shoppings e uma nova embalagem, aposta para o ponto-de-venda.

A marca escolheu como garotos-propaganda os atores globais Edson Celulari e Fábio Assunção. No primeiro filme, gravado em uma das lojas em São Paulo, Assunção apresenta a Celulari a nova Nhá Benta de Chocolate, que logo já se apaixona pela novidade. Em tom bem humorado, o ator destaca o diferencial do produto, que possui chocolate Kopenhagen por todos os lados.

A criação é de Euclides Pardini Jr., André Egido e Udo Nery, com direção de criação de Pardini. A produção é da Comunica Filmes, com direção de cena de Jorge Solari.

Novo Projeto

2007-06-28T14:24:00.000-03:00

E aí galera como vão?

To meio sumido, né?

É que o feedback que estou recebendo daqui (0) me deixa meio desanimado, mas vamos lá. Parei de lamentar e vou ao que interessa.

Eu sou de São Paulo.

Estou com uma idéia nova que eu gostaria de criticas e sugestões.

Minha idéia é criar um site com a idéia de turismo na cidade de São Paulo, visitar lugares que alguns de nós paulistanos, inclusive eu, nunca fomos ou fomos muito pouco, como a praça da sé, o masp, o zoológico e outros.

Ainda não comecei o site, mas comecei as visitas, fui ao zoológico de São Paulo, fazia muito tempo que eu não ia lá, desde que era criança.

Bom essa é a idéia, gostaria de sugestões de como fazer um bom site sobre o assunto, lugares para vistar, etc.

Obrigado.

Classificação indicativa. Seria censura?

2007-06-21T10:21:00.000-03:00

Está acontencedo um debate polêmico sobre a classificação indicativa das emissoras que o governo está tentando impor.

Pelo o que eu entendi, o governo alega que a classificação indicativa está prevista na constituição desde 1988 e agora, 20 anos depois, querem colocar em vigor. O mesmo alega que essa classificação padronizada visa a proteção de crianças e adolescentes. Já Os meios de comunicação, artistas, jornalista e alguns outros profissionais da área acusam o governo de estar "propondo" uma nova maneira de censura.

Os profissionais alegam que um código de auto-regulamentação, parecido com o Conar, é suficiente e que cada emissora deveria ter o direito de exibir a vinheta de classificação da maneira que lhes conviesse, com criatividade.

Eu, particularmente, apoio o segundo grupo, o grupo dos artistas. Afinal, acredito eu, é mais importante uma consciência ética do que uma imposição. Se aprendi com a história, a uma censura grande, como de uma ditadura, começa assim, pelas beradas.

E você o que acha? Que lado apoia? Qual sua posição em relação a esse assunto?

Cidade suja, feia e fora da lei

2007-06-18T09:20:00.001-03:00

Cidade suja, feia e fora da lei
Rafael Sampaio

Parece até nome de "western spaghetti" dos anos 70, mas é uma boa descrição da cidade de São Paulo nos dias de hoje, com a vigência (parcial) da lei 14.223; também chamada ironicamente de Lei da Cidade Limpa. Para os que defendem a lei, não faltarão exemplos de áreas nobres, importantes avenidas e praças que estão melhores, em termos visuais, do que antes desta legislação, uma vez que a cidade realmente estava debaixo de uma avalanche agressiva e irregular de propaganda e sinalização comercial que, um dia, teria mesmo que ser removida.

Era – aliás, ainda é preciso – mudar. Mas a mudança foi desastrosa em termos de atentado à livre iniciativa e às normas constitucionais vigentes, bem como à beleza e limpeza geral da cidade.

Quem sair do roteiro de visitante mais privilegiado e se embrenhar nas milhares e milhares de transversais da cidade vai constatar uma péssima realidade. Aliás, o observador mais atento irá descobrir as mazelas a seguir apontadas até mesmo em avenidas simbólicas como a Paulista e outras paisagens de cartão postal de São Paulo.

Inúmeras placas de propaganda e comércio foram removidas e deixaram paredes sujas e depredadas, tão ou mais feias do que antes. Alguns engenhos que eram agressões à estética continuam impávidos, apenas despidos das letras e imagens das mensagens comerciais. Em outros casos, a solução foi a improvisação de faixas de pano, a remoção de partes da mensagem e até a pintura da fachada com cores que não constam nos manuais das boas maneiras arquitetônicas.

A enorme quantidade de faixas ilegais penduradas em postes e fachadas bem como os empastelados cartazes lambe-lambe continuam mais ou menos como sempre. Eles eram e são ilegais e se multiplicam diuturnamente, premidos pela necessidade e liberados pela ineficácia de controle pelo poder municipal.

As pichações, algumas com mais de uma década de história, continuam por toda a parte, sendo que muitas se revelaram por baixo de cartazes e placas removidas, outras já foram apostas em superfícies que se tornaram nuas de mensagens. E o poder público, mais uma vez, segue inoperante na repressão a essa constante agressão ao patrimônio público e privado.

Não vou mencionar o lixo não recolhido, as praças sem cuidado, o entulho jogado nas vias públicas, o tapete de sujeira que forra os inúmeros camelódromos da cidade. Tudo isso para o poder executivo municipal do presente não é sujeira, pois a operação “cidade limpa” pouco tem feito para atacar esse problema que aumenta a cada dia e faz de São Paulo uma cidade toda salpicada de cloacas a céu aberto.

Finalmente, resta a parte da cidade fora da lei. Para começar, há tudo o que de ilegal foi mencionado acima e mais uma grande quantidade de peças publicitárias e de sinalização comercial que estão ilegais há mais de uma legislação e continuam impávidas por toda São Paulo, pois estão fora dos olhares das autoridades públicas e dos spots da imprensa.

Mas a ilegalidade não pára aí. A lei 14.223, inspirada pelo governador Serra e “construída” pelo prefeito Kassab, é tão radical, absurda e antinatural que empurrou para a ilegalidade e a desobediência civil uma imensa quantidade, talvez a maioria, dos estabelecimentos comerciais existentes na cidade –, inclusive boa parte daqueles que já se “adaptaram” à nova lei.

A loja tem uma oferta de preço ou cartaz de liquidação na fachada, porta ou vitrine? Isso é ilegal. Tem mais de um nome ou marca comercial na placa de rua? É ilegal. Tem apenas uma marca, mas no topo do prédio? Flagrantemente ilegal. Tem um cartaz do lado de fora simplesmente informando que dentro da loja existe uma determinada marca de produto ou serviço? Ilegal, ilegal. Tem duas plaquinhas pequenas na mesma fachada com menos de 100 metros de extensão? Ilegalíssimo. O cartaz do açougue informa o preço da alcatra? A placa alega que o prato comercial está barato e que o chope está em oferta? O valor do período na porta do estacionamento? Tudo isso é, pasmem, proibido pela lei 14.223.

E, por último, mas não menos importante, a cidade está escura, triste, baixo-astral, sem a presença de muitas marcas da modernidade, sem a efervescência dos lançamentos, das ofertas, das liquidações. Uma cidade que se afastou – em direção ao provincianismo – de metrópoles como Paris, Londres, Tóquio, Nova Iorque, Berlim, Hong Kong, Xangai. Apenas para citar algumas cidades onde a mídia exterior e a sinalização comercial ajudam a fazer desses burgos lugares de enorme atratividade para seus habitantes, os turistas e os negócios. São Paulo, com a lei “Cidade Limpa”, caminha em direção ao que eram as cidades do mundo comunista de triste e apagada memória.

Perda de rumo, falta de diálogo e ausência de bom senso

Não estou advogando o retorno à situação dos últimos anos, que era uma catástrofe de iguais dimensões que o presente. O apelo que faço é para o retorno do bom senso, do diálogo e da busca de um rumo razoável para enfrentar um desafio que se apresenta a toda grande metrópole contemporânea.

É lamentável concluir, mas o fato é que todos falharam. Falharam as empresas que extrapolaram qualquer limite e fizeram chicanas e mais chicanas para torcer a legislação anterior. Falharam as autoridades municipais temporárias e permanentes das últimas duas décadas, que pouco fizeram de efetivo para interromper essa escalada. Falharam os responsáveis no executivo e no legislativo pela elaboração e aprovação da presente legislação, que está destruindo mais do que construindo.

Falharam as entidades empresariais, que se dividiram e tentaram preservar apenas “seu lado”, sem um esforço realmente unificado de combate a esta legislação draconiana e inaplicável; que, aliás, ainda espera a avaliação judicial efetiva de muitas dezenas de ações que estão no limbo das liminares concedidas e não concedidas, cassadas, mantidas, agravadas, derrubadas. Parece que não há urgência nem na condenação nem na confirmação da lei. Porque a condenação representaria a falta de “consciência” urbana. Porque a confirmação significaria concordar que o poder municipal paulistano pode garrotear as mais básicas formas de expressão comercial.

Falham, inclusive, aqueles que já entenderam que a lei precisa ser alterada e não se empenharam em levar adiante um projeto nesse sentido já apresentado à Câmara Municipal.

No fundo, até o presente, há mais perdas do que ganhos, sejam eles estéticos, de limpeza ou de legalidade. Todos são perdedores nessa São Paulo que não merecia tanto descaso, tanta prepotência, tanta lassidão, tanta falta de bom senso, tanta falta de amor pela terra que abriga e sustenta milhões de pessoas.

Inauguração de agência abre pool de negócios de marketing no Brás

2007-06-18T09:19:00.000-03:00

Inauguração de agência abre pool de negócios de marketing no Brás
B2 Brasil inaugura sua sede, buscando valorizar o marketing de moda no centro comercial
15/06 - 17:56

A nova sede da agência de negócios B2 Brasil será inaugurada no próximo dia 20, no bairro do Brás, em São Paulo. Mais do que uma ampliação de suas atividades, o novo empreendimento inaugura uma nova fase econômica para o famoso pólo de atacado de moda no País.

A abertura da nova unidade da agência, focada nos negócios do universo da moda coloca a B2 Brasil como líder de um pool de agências voltadas ao mercado fashion da região, do qual participam também a Dgrau3 (especializada em propaganda) e a Allclick (direcionada para áreas de foto e web).

Para ilustrar o dia da inauguração, a B2 Brasil promoverá uma palestra com economista Max Gehringer (apresentador de um quadro no programa Fantástico, da Rede Globo e na Rádio CBN e colunista da Revista Época Negócios, da Editora Globo). Ele abordará as premissas e os novos caminhos do mercado dos negócios de moda. A palestra de Gehringer acontecerá no Espaço de Eventos do Shopping Mega Pólo Moda, as 20 horas.

Outdoor

2007-06-06T16:41:00.000-03:00

Galera criei um album de fotos de outdoors, espero que vocês visiteme gostem.

O link é este http://www.shareapic.net/content.php?gid=85475&owner=pakus

Coca procura originais de campanhas publicitarias que valem uma fortuna

2007-05-31T10:47:00.000-03:00

Saiu no Blue Bus

Coca procura originais de campanhas publicitarias que valem uma fortuna 09:44 A Coca Cola

quer localizar 3 das 6 pinturas que encomendou ao americano Norman Rockwell há mais de 70 anos. Os trabalhos mostram crianças e foram usados em campanhas publicitarias entre os anos 20 e 30. Das 3 que estao em poder da companhia, 2 estao no museu World of Coca-Cola, em Atlanta, e a outra na sede da empresa. As 3 que desapareceram poderiam valer U$ 500 mil cada se vendidas em leilao, diz noticia da AP. Há anos, a fabricante de refrigerantes tenta descobrir o que aconteceu às pinturas e mantem um orçamento 'secreto' para compra-las, se conseguir descobrir onde estao. Usadas para criar cartazes e anuncios, as pinturas podem ter se perdido no vai e vem de material da empresa para seus fornecedores. 31/05 Blue Bus

Coca-Cola. A Marca mais lembrada da WEB

2007-05-31T10:36:00.000-03:00

Ontem (30/05/2007) foi divulgado o resultado da pesquisa datafolha Top of Mind Web.

A pesquisa, dividida em 21 categorias, entrevistou 2.091 pessoas com 14 anos ou mais que acessam a internet em casa pelo menos quatro vezes por semana

A Coca foi a marca mais lembrada e a marca mais lembrada entre os refrigerantes. Cá entre nós, não foi surpresa alguma, afinal a Marca Coca Cola é a segunda marca em valor no mundo, atrás apenas do google, e a maior marca de produto tangível

Você é um farofeiro?

2007-05-28T16:37:00.000-03:00

Estou lançando uma campanha para saber quem enetende as mensagens publicitárias bombardeadas diáriamente em nossas cabeças.

A primeira fase.

Você é um Farofeiro?

Visa causar certa indignação nos leitores e causar curiosidade.

A segunda fase é:

Eu sou e você, é?

Essa fase visa aumentar a curiosidade.

Em um terceiro momento pretendo pretendo informar sobre o blog. E tentar fazer com que as pessoas pensem mais as mensagens que recebem.

75 Bandas

2007-05-28T11:24:00.000-03:00

Vocês já viram esta imagem?

Há algum tempo, se não me engano ano passado, a gravadora virgin visando divulgar agumas bandas, criar uma interação legal com seu público criou este imagem.

Surgiu como uma homenagem e tonou-se uma ação de marketing viral astronômica da gravadora.

Muitas vezes o melhor marketing viral surge de maneira espontânea.

Hora Extra Brahma

2007-05-28T10:27:00.000-03:00

O chopp Brahma estréia nesta semana promoção elaborada pela New Style. Equipes de promotores visitarão empresas para presentear funcionários com kits contendo um salgadinho Opa! e um mini-guia dos bares para happy hours na região do Itaim, em São Paulo.

Ainda para a mesma região foi criada a ação Hora Extra. Entre as 18 e 21h, de segunda a sexta-feira, os clientes pedem duas calderetas de chopp Brahma e ganham a terceira. Os bares participantes receberam material promocional como displays de mesa e adesivos de banheiro. Um hotsite também foi desenvolvido com opções de fazer convites a amigos para encontros no happy hour. A criação é de Carlos Alckmin e Adilson Zanbaldi, com direção de Cláudio Xavier.

Infelizmente para nós que nao estamos na região do Itaim Bibi não há, ainda, esse tipo de ação.

Farofa Publicitária

2007-05-25T14:03:00.000-03:00

A publicidade é uma boa inconveniência para uma cidade.

É suja, feia, as vezes bonita (dependendo da mulher é bonita), colorida, invasiva e sucessivamente, mas rende dinheiro para a cidade, para a população e faz parte de uma metropole.

Diáriamente somos bombardeados pela publicidade.

Exemplo. Um texto que vou chamar: Um Dia de um paulistano farofeiro. Mas poderia ser de um carioca, de um mineiro, etc.

Entramos em nosso carro, ligamos o rádio, afinal precisamos das informações do dia, do transito ou de musica, o que acontece? Recebemos uma mensagem publicitária.

Pegamos a Marginal Tiete (caso São Paulo), o que acontece? Somos bombardeados por mensagens. Somos bombardeados por outdoors, back lights, front lights, busdoor, cardoor, calçadadoor, postedoor - na minha oinião o mais grave, pois geralmente é para enganar as pessoas - e outros.

Entramos na 23 de maio, olhamos para os prédios, o que vemos? Empenas com anúncios ou se preferir: Publicidade.

Paramos em um semáforo, o que acontece? Somos abordados por pessoas nos entregando panfletos de dentista, apartamentes, consecionárias de carro e outros. Mas, eis que derepente ao pararmos em um outro semáforo nos deparamos com um pirata. Um Pirata? você me perguntariam. Sim um pirata, não um pirata qualquer, mas o proprio Jack Sparrow entregando um panfleto divulgando seu filme, ou o king kong, ou o borat, ou o frango da sadia...

Neste mesmo semáforo olhamos para cima, o que vemos? Não, não é o Super homem, muito menos o Batmam. É um dirigivel da GoodYear, o que é isso? Publicidade.

Aí chegamos no trabalho. - Ufa! Acabou o bombardeio.- Pior que não, você senta-se em sua cadeira, liga seu computador Dell e seu monitor LG. O que é isso? Marca, que faz parte do Marketing, que tem a publicidade como ferramenta.

Ligou o computador, entrou na Internet, o que acontece? Publicidade. É Banner, Fullbanner, Halfbanner, skycrapper, botão, link patrocinado e várias outras coisas ainda sem nome ou definição.

Você entra em seu e-mail, para receber aquelas bobangens divertidas que seus amigos mandam, a piada do dia, as últimas fotos da playboy e o
que acontece? Publicidade. Devida ou indevida. Se devida, você se cadastrou e recebeu de algum site como o submarino ou americanas.com, nesse caso não reclame você pediu. Se indevida, você recebe várias variantes de maneiras para aumentar seu penis, manter uma longa ereção, como comprar viagra mais barato, xanax ou software pirate, o que é isso publicidade, ruim, mas publicidade.

Acabou seu dia de trabalho, pega seu carro, faz o trajeto de volta (com os mesmos bombardeios ou outros diferentes), chega a rua de sua casa e se depara com seu vizinho usando uma camiseta da rádio transamérica, o que é isso? Publicidade.

Chega em casa, cansado, vai tomar um banho na sua ducha lorenzzeti, colocar suas Havainas. Liga Televisão para relaxar, ver o Jornal Nacional e o você ouve? "Unibanco, nem parece Banco, oferece". O que é Isso? Publicidade. Da o comercial. Aparece o Carlos Moreno fazendo o comercial da BomBril. Não preciso dizer o que é isso, não é?

Você toma sua Skol, come seu empanado de frango perdigão, volta para a sala e assiti a novela das oito, ou novela III. Você começa a asistir aí um e funcionário do Antenor Cavalcanti (Toni Ramos) vai ao banco, surpresa, que banco que é? Itau. Publicidade.

Vamos Dormir. Deitamos em nosso colchão probel comprado nas casas Pernambucanas. Ligamos nossa televeisão Semp Toshiba comprada nas Casas Bahia. Está passando o Programa do Jô. Intervalo. E? Publicidade.

Percebeu como nossa vida é regida pela publicidade?

A Publicidade invade nossa privacidade, invade nossas mentes, praticamente nos estupra, mas como dizia nosso excelentíssimo deputado federal Paulo Maluf: "Estupra, mas não mata!"

A publicidade no estupra ou "estrupa" como você preferir, mas ela não mata.

E não escrevi esta mensagem dizendo que não gosto da publicidade, muito pelo contrário. EU AMO A PUBLICIDADE! Mas é evidente tudo o que eu disse.

Eu vejo a publicidade como uma farofa, cheia de ingredientes que levam a um "gosto inigualável" bom ou ruim, depende da utilização dos ingredientes.

Vou passar pra vocês uma receita de uma farofa publicitária.

Farofa Publicitária

Pegue 15 segundos de Spot de rádio por dia rdurante 5 dias;
Junte 10 tabuletas de outdoor em roteiro nobre;
Mais 5 linhas de busdoor;
3 front lights;
5 empenas, duas na 23 de Maio, duas na Consolação e uma na Radial Leste próximo ao elevado costa e silva;
junte algumas marcas de seu dia, pode ser LG, Samsung, philips ou quaisquer outras que preferir;
Junte links patrocinados, banners de internet, halfbanners e mais alguns formatos para a internet;
Junte um Hot site;
algumas ações de gurrilha como piratas ou macacos;
alguns filmes para televisão, outros para cinema;
alguns anúncios em revista;
anúncios em Jornal;
junte algumas idéias de marketing viral;
Promoções e concursos a gosto;
Mala Direta;
Alguns E-mail marketing para dar um sabor;
E finalize com o, não menos importante, site institucional.

Modo de preparo:
Junte todos os ingredientes um a um, as vezes mais do que um dentro de um mix de marketing.
Leve aos meios e veículos de comunicação e pronto.

Você já tem uma farofa publicitária.

Atenciosamente,

Leandro Garcia
publicitário formado
www.farofapublicitaria.blogspot.com

Adword convida usuário a baixar vírus

2007-05-25T12:47:00.000-03:00

Saiu Na Info.

Como a publicidade pode auxiliar na prevenção de crimes On Line.

Adword convida usuário a baixar vírus
Sexta-feira, 25 de maio de 2007 - 10h06

SÃO PAULO - Um pesquisador finlandês publicou um anúncio na internet convidando os usuários a infectar seus PCs.

Didier Stevens, especialista em segurança de redes, manteve um anúncio no sistema de adwords do Google com a frase: “Seu computador não tem vírus? Clique aqui e infecte-se”. O caso foi relatado pela F-Secure, que estudou o episódio.

Segundo o programador, o link foi clicado por 409 usuários ao longo dos seis meses que ficou no ar. Ao contrário do que prometia, o link não baixava um vírus na máquina do usuário ou qualquer outro código malicioso.

O anúncio fez parte de um projeto, desenvolvido por Stevens, para mostrar vulnerabilidades na internet e como a publicidade online pode ser uma ameaça a segurança de redes.

Segundo a F-Secure, os usuários que clicaram no link o fizeram por curiosidade, desinformação sobre o que é um vírus ou interpretando a mensagem de forma errada. Para alguns internautas, o link oferecia proteção contra vírus e não o download de um malware.

Felipe Zmoginski, do Plantão INFO

Site: Info

Ellen Roche na VIP

2007-05-25T09:45:00.001-03:00

A modelo Ellen Roche é a estrela da capa da edição de junho da Revista Vip, da Editora Abril. E para divulgar o lançamento da publicação, a MatosGrey criou uma peça com a modelo em corpo inteiro ao lado da capa.

O anúncio usa como título a frase “Ela voltou com tudo. Ou melhor: ela voltou com pouco”. A criação da peça é da equipe formada por Guy Costa, Fábio Leão, Guto Kono e Rommel Vaz, com direção de criação de Silvio Matos e Leandro Castilho.

Invasão de Privaidade, Marketing Viral.

2007-05-25T09:33:00.000-03:00

Ontem (24/05/07) estava eu sem nada para fazer, assistindo TV, zapiando canais, quando ao passar pela RedeTV deparei-me com o programa SuperPOP, da Luciana Gimenez, não costumo assistir, mas ontem resolvi assitir.

Um moça gaucha, chama Maria da Graça Mello, estava dando uma entrevista sobre o que ocorreu com ela. Quando a mesma foi levar seu Notebook a uma loja para formatá-lo e alguns funcionários da loja encontraram algumas fotos extremamente sensuais dela e as postaram na Internet.

O site que que foram postadas essas fotos foi visitado mais de um milhão de vezes em 3 ou 4 meses.

Intedendente do que aconteceu com ela, acabei divagando sobre o Marketing Viral.

Essa moça virou um produto do Marketing Viral enorme, a ponto de ela, que era uma advogada, mudar de profissão e se tornar modelo.

O Marketing Viral é uma das ações de marketing (se não a ação) mais baratas e eficientes que existem.

É um dos tipos de Marketing que eu mais gosto, não háo glamour da Televisão, mas há a idéia.

Não há compra de mídia.

Não há nada "de mais".

Apenas uma idéia espalhada de maneira extrema pela Rede.

O site da beldade: http://www.mariadagracaonline.com/

Os piratas se perderam. Vieram parar em São Paulo.

2007-05-25T09:25:00.000-03:00

Uma ação de guerrilha foi criada pela Giovanni+DrafFCB para divulgar o filme piratas do Caribe 3.

Nessa sexta-feira (25/05/07), data da estréia do filme, aproximadamente 300 figurantes serão "soltos" nas ruas de São Paulo com o intuito de divulgar o filme.

Na ação de guerrilha, os figurantes – vestidos com bandanas e camisetas do filme – vão distribuir nos semáforos e portas de shopping centers de São Paulo como Iguatemi, Villa Lobos, Eldorado, entre outros, os jornais “Destak” e “Publi-Metro”. Já na capa dos jornais estará a notícia do lançamento de "Piratas do Caribe – no Fim do Mundo". Além da ação, a campanha conta com anúncios de mídia impressa, TV Spots, spots de rádio, mobiliário urbano e cards, que serão distribuídos em bares de São Paulo e Rio de Janeiro.

Vídeos Publicitários

2007-05-23T14:53:00.001-03:00

Acabo de criar um novo blog . O Vídeos Publicitários.

A idéia do blog é postar vários filmes publicitarios.

Se você coonhece algum vídeo publicitário legal no You tube ou equivalente, envie para mim.

Acessem: Vídeos Publicitários

O milésimo rende frutos.

2007-05-22T13:20:00.000-03:00

No Post anterior, havia falado o milésimo do Romário. Disse que ele é marketing puro.

Agora posso comprovar o que disse.

O Vasco (atual time do Romário) lançou uma camiseta comemorativa do milésimo gol do baixinho.

A camisa número um do clube (aquela branca com listra preta) ganhou a inscrição "1000 gols" e a assinatura do artilheiro na parte da frente. Atrás, além do nome de Romário e do número 11 estampados, aparece novamente a sigla "1000 gols". O uniforme de número dois do Vasco - preto - recebeu os mesmos padrões da camisa branca.

Além das camisas de jogo, a a fornecedor de materiais esportivos (se não me engano a Kappa) lançou, também, uma camiseta com a inscrição "Eu vi!!! O 1000º gol do Romário".

Além de tudo isso, ele ainda vai ganhar uma estátua de bronze que ficará em São Januário.

Romário é mil.

2007-05-21T10:08:00.000-03:00

Sou um brasileiro amante do futebol .
Sou um brasileiro amante da publicidade.
Sou corinthiano, sou brasil, sou Romário.

O baixinho é um dos personagens mais interessantes que surgiu no futebol nos últimos vinte anos, não que eu tenha visto os últimos vinte anos, mas pesquiso.

O Romário é polêmico, não treina, troca os treinos por futvolei, não é atleta, mas faz gols, mil pra ser exato. Ele é o cara.

Que eu possa lembrar, assisti a quatro copas do mundo, 94/98/02/06, vi grandes jogadores nas seleções e n Brasil, mas há apenas dois que pode-se dizer que ganharam a copa por suas seleções, Romárioe Zidane.

Ronaldo foi importante em 2002, mas Romário venceu em 94.

A história do Gol 1000 ronda a vida dos brasileiros a alguns meses e nada de esse gol sair.

O gol mil foi e é um grande Case de marketing, talvez um dos maiores dos últimos tempos, este case foi explorado de maneira, muitas vezes, exacerbada.

O Romário é marketeiro pessoal muito bom, está sempre na mídia. Causa comoção Nacional (corte de 98, não ida para 2002). Traz dinheiro para o Clube que está.

Não tenho certeza, mas acredito que apenas duas pessoas na história do Futebol chegaram ao gol mil. Ambas fizeram o milésimo de Penalti.

Resumindo, ele é fera. Ele é 10. Ele é 1000.

Abaixo vai o gol mil.

Iniciativa: Eu Sei escrever. Campanha para escrever bem na internet.

2007-05-18T11:39:00.000-03:00

Embora, em principio, esta campanha não seja sobre publicidade, me vi "obrigado" a escrever um post sobre ela.

Na internet brasileira, criou-se o hábito de se escrever errado, um idioma próprio.

No inicio, mudou-se a grafia de palavras com o intuito de poupar, o tão precioso, tempo. Criaram-se novos sinonimos. Criou-se vc para você, qdo para quando e varias outras palavras. Até esse ponto, embora não seja correto, não vejo (ou via) problemas, mas de alguns anos para cá a grafia das palavras mudou tanto que algumas vezes é impossível saber o que está se tentando dizer. A idéia não era mais economizar tempo, mas escrever diferente. Criou-se palavras como: axim (assim), eh (é) e várias outras.

Percebi que os mais jovens, não que eu seja velho tenho apenas 22, estão levando essa escrita para o real. Isso é extremamente prejudicial ao idioma mãe de nossa patria, o difissílimo Português.

Imaginem vocês.

Um professor, uma prova, uma questão?

P.: Você sabe o que é uma xinfurinfula?
R.: Naum sei naum psor, mais poxu prucurá amiguxu, beijux.

Pergunto isso é PORTUGUÊS?

Esse é um exemplo esdrúxulo, mas coisas do mesmo estilo acontecem. Quando vejo esse tipo de coisa internet a fora, fico pensando: Como será uma redação de uma pessoa dessa em um vetibular? Adoria poder ler uma redação de um jovem nesse novo portugueis.

Oras, somos brasileiros, não internéticos. Nosso idioma mãe é português, não inglês ou internetiquês.

Por tudo o que eu escrevi acima, eu Leandro Garcia e o Farofa apoiamos essa causa tão nobre. Salvar nosso Português.

Entrevista: Washington Olivetto para ISTOÉ Gente

2007-05-18T11:37:00.000-03:00

"Sou humilde, não modesto"
Eleito publicitário do século, ele diz que inventou a superexposição na mídia

Paula Quental
Foto: Piti Reali

Com a falta de modéstia que lhe é peculiar, Washington Olivetto, 48 anos, diz que sua escolha como publicitário do século tanto pela Associação Latino-americana de Publicidade quanto por uma enquete na Internet feita por profissionais do ramo, no ano passado, foi mais do que merecida. Mas, com charme, afasta qualquer sombra de pedantismo: "Ganhar publicitário do século é fácil, seu time ser campeão mundial de futebol, isso sim é relevante", diz ele, referindo-se ao Corinthians. Um dos publicitários mais festejados do mundo - só no Festival de Cannes foi premiado 46 vezes -, Olivetto é um apaixonado por esportes, capaz de acordar às 4h para assistir ao vivo a qualquer modalidade das Olimpíadas. Discorda que seja um workaholic. "Trabalhar é divertido. Trabalho como formiga e vivo como cigarra." E diz que só poderia ter sido publicitário, já que nasceu em 29 de setembro, dia de São Miguel Arcanjo, o anjo anunciador, data celebrada no mundo como o dia do anunciante. Criador do garoto Bombril, no ar desde 1978, campanha mais longa da história segundo o Guiness Book, Olivetto prepara, junto com o seu sócio na W/Brasil, Gabriel Zellmeister, um livro com as peças estreladas pelo ator Carlos Moreno. Ele conta a Gente por que deixou de usar gravatas e o que acha de alguns publicitários brilharem mais que suas campanhas.

É verdade que conseguiu o primeiro estágio ao enguiçar o carro em frente a uma agência?
Ia para uma das duas faculdades que fazia em São Paulo (e que não terminei). O pneu do carro furou onde havia uma pequena agência de publicidade chamada HGP. Eu era ruim para trocar pneus e então resolvi pedir um estágio. Disse ao dono da agência que tinha furado o pneu e que o meu pneu não furava duas vezes na mesma rua. Portanto, que ele devia me dar uma oportunidade porque senão era ele quem perderia a oportunidade. O sujeito achou engraçado e me deu uma chance. Tinha 18 anos.

Publicidade tem fama de profissão elitista. Hoje o acesso é mais fácil?
Quando comecei, a publicidade e o publicitário não tinham a exagerada aceitação social que têm hoje. Indiretamente tenho grande mérito e culpa nisso. Fui o cara que inventou essa visibilidade. Muitos publicitários de talento se prevaleceram disso, mas alguns entenderam errado e imaginam que o negócio é ficar famoso e depois fazer uns trabalhos. Isso gerou uma visibilidade desproporcional até ao tamanho desse negócio.

Qual a dimensão da publicidade hoje no Brasil?
É como a soma de quatro ou cinco grandes empresas brasileiras, dessas que faturam US$ 2 bilhões por ano. Isso dá o bolo da publicidade no Brasil. É deslumbrado e até ingênuo o publicitário posar de grande empresário. Isso estimula mais interesse pelos holofotes do que pelo trabalho.

Que profissionais têm essa postura?
É genérico, mas os mais deslumbrados são biodegradáveis e substituídos por outros com a mesma postura. A questão não é ter sucesso, é ter prestígio. Não é estar na moda, porque moda passa. Não é ter o holofote como herói, mas o trabalho.

Vivemos o mundo das celebridades, onde o sujeito é famoso porque é famoso, não porque fez algo importante. O que acha?
Fui o primeiro publicitário a dar valor à exposição na mídia de maneira consistente e exaustiva. Tenho necessidade de estar na mídia o tempo todo, mas piloto para que seja o profissional, não o pessoal. Vou a todas as exposições mas não a vernissages, vou a todos os shows, nunca na estréia. Talvez isso explique minha visibilidade há 30 anos. Mas meus anunciantes estão o tempo todo nos veículos que cultuam celebridades. Se eu gravasse disco ou trabalhasse em novela, investiria nisso.

Há publicitários que expõem a vida particular como as celebridades e acabam aparecendo tanto quanto os produtos que anunciam?
E depois têm dificuldade para sair. Nos anos 80, eu usava gravatas por prazer, a profissão não exigia. Comecei a ser presenteado com mais gravatas. A mídia passou a me tratar como um colecionador de gravatas e me incomodei. Racionalizei o que estava acontecendo em 1986 e, desde então, passei a me economizar. Em 2000, a máxima do Andy Warhol, de que todo mundo seria famoso por 15 minutos, foi transformada na de que todo mundo vai ser vulgar por várias horas. Saquei isso antes e pensei: péra aí, não cabe no meu universo.

A publicidade se beneficia de fenômenos como o de Tiazinha, Feiticeira, Adriane Galisteu?
É até interessante para produtos descartáveis que têm uma característica que os americanos chamam de short business. O primeiro licenciamento da Xuxa foi o primeiro comercial da W/Brasil, em 1986, o Xapato da Xuxa. E a Grendene tem licenciamentos com diversos desses ídolos, sejam eles mais ou menos momentâneos. Mas não acredito que a publicidade invente fenômenos sociais.

Mas enfatiza padrões estéticos? O modismo dos seios com silicone e da lipoaspiração importa um modelo de beleza?
Numa palestra que dei em São Francisco, nos Estados Unidos, ano passado, disse que o Brasil é o último país que tem mulher bonita no ponto de ônibus. A moça do povo aqui é naturalmente bonita e sensualizada. A importação de estéticas alienígenas esbarram numa beleza muito superior, pegam momentaneamente e depois vão para o brejo. A estética feminina no Brasil é filha da miscigenação, resiste a essas invasões. A Maria Fernanda Cândido, por exemplo, é uma belíssima Laura Antonelli ou Sophia Loren com um Brasil dentro dela. Fica uma delícia.

Você se considera um viciado em trabalho?
Como não sofro com isso, não me considero. Para mim, trabalhar é divertido. Trabalho como formiga e vivo como cigarra. Trabalhar como formiga permite que viva como cigarra, me realimente e volte a ser a formiga eficiente. Não vejo mérito em quem trabalha fora do horário, fim de semana. É falta de competência.

Concorda com a tese de que a criatividade nasce do ócio?
Ano passado fiquei amigo do Domenico de Masi (sociólogo italiano), o autor dessa tese, e o trouxe para falar na W/Brasil e na Fundação Getúlio Vargas. Concordo com o que ele diz, mas a mulher dele me contou que ele trabalha como um louco. Que prega aquele ócio criativo todo, mas estava trabalhando em dois livros, era reitor de várias universidades e fazia palestras em tudo quanto é lugar.

Na prática, quem consegue se dar tempo para o lazer é mais criativo?
No meu caso, a criatividade depende totalmente dessa realimentação. E o único lugar onde não obtenho essa realimentação é consumindo publicidade, porque viraria um cachorro que corre atrás do próprio rabo. Se quero fazer publicidade boa, tenho que fazer uma publicidade que se pareça com a vida. Para isso, tenho que entender da vida.

Você tem tempo para a vida afetiva?
Claro. Casei com a mãe do meu filho Homero, de 24 anos, a Ana Luiza. Hoje sou casado com a Patrícia Viotti de Andrade (sócia da produtora de cinema Conspiração). Não temos filhos.

Alguma delas falaria de você o que a mulher do De Masi falou: ele só pensa em trabalho?
Não, elas não diriam. A minha relação com mulheres, e incluo a minha mãe, sempre me acrescentou muito. O universo feminino acabou se refletindo no meu trabalho. Se pegar o momento da criação do garoto Bombril, em 1978, o modo como ele se dirigia à mulher era muito contemporâneo.

A série do Bombril é o seu grande orgulho?
Os anúncios com o Carlinhos Moreno são paródias do momento. Representam o reconhecimento público de um fato ou pessoa relevantes. A somatória dá um retrato da sociedade.

Por que acha que foi escolhido o publicitário do século?
Ganhar publicitário do século é fácil, qualquer um ganha, mas seu time ser campeão mundial de futebol, isso sim é relevante. Estou muito feliz, por esses dois motivos. Sou humilde, mas não modesto. Não seria maluco de achar que não mereceria. A geração de publicitários anterior à minha profissionalizou a atividade e depois ela precisava de alguém como eu.

Seu primeiro grande prêmio em Cannes foi aos 19 anos. Como driblou o deslumbramento?
O fato de ter feito sucesso muito cedo fez com que eu ficasse bobo na idade certa. Quando fiquei deslumbrado comigo foi entre os 19 e 22, e não havia holofote em cima de mim. Se houvesse, me perdoariam por ser tão jovem. Todos em casa me protegiam, principalmente uma tia minha. Ela me deu um Karmann Ghia quando eu tinha 18 anos. Imagina o que eu era insuportável com 18 anos e um Karmann Ghia na mão.

Envie esta página para um amigoVocê ganha muito dinheiro com publicidade?
Felizmente a vida me tem sido pródiga. Acho exibicionista falar o quanto ganho, mas posso garantir que ganho tão mais do que eu preciso e tão menos do que eu mereço...

ISTOÉ Gente 21/02/2000

Entrevista: Nizan Guanaes na Istoé Dinheiro

2007-05-18T11:31:00.000-03:00

Como havia dito, inaugurei uma nova sessão no farofa.

Como primeiro "convidado" trazemos o grande Nizan Guanaes, em uma entrevista para a Istoé Dinheiro.

NIZAN GUANAES
"COBRO CARO PORQUE FAÇO MAIS"

O publicitário volta á propaganda com novos negócios
e seu toque polêmico ao criticar agências que reduzem
margem para ganhar clientes

Andrea Assef
Regis Filho

O publicitário Nizan Guanaes, 44 anos, não tem o menor pudor em dizer o que a maioria das pessoas não admite: ele quer ser o melhor em tudo o que faz. Essa história de que o importante é competir não vale para o baiano que em pouco mais de uma década se tornou um ícone da comunicação no Brasil. Irrequieto e obsessivo, ele está sempre testando seus limites. Não bastasse ser o marqueteiro da campanha eleitoral de José Serra, Nizan acaba de lançar sua mais ambiciosa investida no terreno publicitário: a África, uma agência que nasce com a pretensão de ser uma Ferrari, segundo o próprio Nizan. E avisa: “É uma agência para entendidos, para quem acredita na propaganda como algo que agrega valor ao seu negócio, pois eu vou cobrar por isso.” A volta de Nizan ao mundo da propaganda – após dois anos à frente do portal iG – promete abalar as estruturas do mercado. Em março último, Nizan retornou à DM9DDB, recomprou sua participação acionária, demitiu 60 pessoas e hoje é uma espécie de eminência parda na agência, cujo presidente é João Augusto Valente, seu sócio na NGI, a holding que tem em parceria com o grupo Icatu e que vai abrigar seus novos negócios. Por enquanto, a NGI é dona da África, da antológica marca MPM (agência que fez história nas décadas de 70 e 80 no Brasil) e de 40% da DM9. Some-se a isso o fato de ter acabado de receber a concessão de uma emissora de UHF em Santo André. Em entrevista à DINHEIRO, Nizan conta como pretende ter um dos maiores conglomerados brasileiros de comunicação e, ao mesmo tempo, colocar José Serra na
Presidência do País.

DINHEIRO – O sr. está na sua terceira onda de investimentos. Primeiro, publicitário, depois dono de portal e agora?
NIZAN GUANAES – Pretendo construir um dos grandes grupos de comunicação publicitária e mercadológica do Brasil. Pode ser uma pretensão, mas ninguém deve ter um sonho pequeno. Quero reunir um conjunto das melhores agências do Brasil na minha holding, a NGI. Quando eu proponho algo como a África, sei que é a melhor forma de ajudar a DM9DDB, a W/Brasil, a DPZ e as outras boas agências. Pois as ruins é que são favorecidas pela guerra de taxas de remuneração, em que cada um quer cobrar menos do que o outro para ganhar o cliente. Isso é uma vergonha.

DINHEIRO – Como o sr. vai lidar com as contas
conflitantes (anunciantes que atuam no mesmo setor)
no pool de agências?
NIZAN – Não vou achar justo que surjam contra nós questionamentos que as pessoas não têm em relação às holdings internacionais. Por exemplo, a Almap e a DM9 pertencem à mesma holding, a Omnicom, e atendem contas conflitantes.

DINHEIRO – Por que o nome África?
NIZAN – Eu não queria uma sopa de siglas, mas sim um nome que as pessoas pudessem gostar ou não, mas nunca esquecer. Além disso é a cara do Brasil. É sempre bom lembrar que publicidade também é um pouco de magia, feitiço.

DINHEIRO – Qual será a fórmula
da África?
NIZAN – A África tem a pretensão de ser uma Ferrari. Uma agência para entendidos, para quem compreende publicidade como algo que agrega. Chega de ficar fazendo churrascaria para vegetarianos. Eu quero fazer para grandes marcas o que eu faço no marketing político, que é um trabalho intenso, que envolve muita dedicação. Eu não sou uma agência fácil de se comprar. Só um cliente sofisticado pode compreender o que é esse trabalho. Eu não cuido só da publicidade. Sou obsessivo, me dedico de corpo e alma, mas eu cobro por isso.

DINHEIRO – A África será uma agência mais cara
do que as outras?
NIZAN – Sim. É a defesa do nosso negócio. Eu venho puxar o preço para cima. Não quer? Paciência. Claro que você vai conseguir mais barato. O sujeito que vende barato está cobrando caro, pois o cliente paga com a sua marca. Eu cobro mais porque faço mais.

DINHEIRO – Qual será a estrutura da África?
NIZAN – Eu começo com uma parte da conta do Itaú, a área institucional, e com a campanha do Serra. A idéia é ter apenas oito clientes. A África é um misto de agência de propaganda com consultoria. Algo que uma agência não consegue ser e nem
sempre é isso que os clientes esperam porque há uma contradição no discurso deles.

DINHEIRO – Como assim?
NIZAN – Os clientes querem pagar cada vez menos e exigem cada vez mais. Por outro lado, as agências multinacionais afetam a publicidade brasileira ao trazer os mesmos problemas da globalização. Elas trabalham com taxas baixas para verbas globais, só que é impossível funcionar assim com as verbas brasileiras, que são muito menores. O mais lamentável é que quem deveria defender essa mediação são aquelas pessoas que, para ganhar contas, estão abrindo as pernas e aviltando o mercado.

DINHEIRO – A fórmula atual das agências está desgastada?
NIZAN – Não, não é isso. Tem gente que não quer que você cuide da comunicação total, que só quer que você faça propaganda. Tudo bem, não tem problema. Agora, o desafio para mim é poder cuidar dos anunciantes de uma maneira completa.

DINHEIRO – Mas todas as agências prometem isso, não é?
NIZAN – Elas prometem. Só que os níveis de remuneração são incompatíveis. Não tem sentido ficar pensando pelo cliente o tempo todo e só receber pela veiculação das peças.

DINHEIRO – E a concessão de tevê?
NIZAN – Eu quero fazer uma universidade de propaganda, inclusive com outros publicitários. Fiz a proposta ao João Carlos Di Genio, dono do Objetivo. A idéia é que essa concessão de tevê seja a emissora experimental da universidade.

DINHEIRO – Então vai demorar para o canal entrar no ar.
NIZAN – Antes disso eu vou começar
a fazer um uso experimental, o que eu
estou postergando, até porque há pendências legais, um problema da antiga proprietária com o ministério. Não tenho nada a ver com isso.

DINHEIRO – Qual é a receita Nizan do candidato perfeito?
NIZAN – É engraçado porque eu sou o publicitário que a cada quatro anos vai parar no marketing político. Eu acho que é apenas uma forma de estruturar uma campanha. Não é botar ninguém para pensar, mudar o temperamento de ninguém, ou querer que A seja como B.

DINHEIRO – Dá para derrubar essa antipatia com
relação ao Serra?
NIZAN – Essa tese não se sustenta em pesquisas. Não é a opinião da população. É uma opinião de elite.

DINHEIRO – Mas, nas pesquisas de opinião, a população também não está colocando o Serra em primeiro lugar, não é?
NIZAN – Não, mas ele está batendo 20%. É o mesmo
porcentual que os tucanos tinham nas eleições anteriores
nessa altura do campeonato. Eu não tenho nem arrogância, nem pânico. A campanha do Serra estava desestruturada e nós a estamos estruturando.

DINHEIRO – O que exatamente é reestruturar a
campanha do Serra?
NIZAN – A campanha tem de deixar claríssimo que o Serra é o candidato do presidente Fernando Henrique, deste governo que fez tantas coisas e que ele vem para pegar as coisas que este governo fez, avançar e corrigir as coisas em que o governo errou.

DINHEIRO – Como o sr. vai driblar a cacofonia Serra e Rita?
NIZAN – Serra irrita o PT. Serra irrita os laboratórios, os grandes lobbies. O Serra não irrita o povo.

DINHEIRO – Rita Camata é um bom nome para vice?
NIZAN – Isso é uma coisa que foi decidida pelos políticos. Tem um folclore de pendurar isso no meu pescoço, o que não é verdade. Agora, eu acho que ela traz leveza para a chapa.

DINHEIRO – É lenda ou não a história de que na campanha de 1996, para a Prefeitura de São Paulo, a sua relação com o Serra foi complicada?
NIZAN – Não, é absolutamente verdade. Por dois motivos: o Serra não queria fazer a campanha nem eu. Hoje ele quer e eu quero. Nossa relação tem sido excelente. O Serra tem me dado toda a liberdade, mas é muito importante entender que homens como o presidente Fernando Henrique Cardoso e o Serra jamais serão teleguiados, não vão virar marionetes nas mãos de ninguém. Nem é essa a minha pretensão.

DINHEIRO – Nessa sua lista de homens que não aceitam ser teleguiados, o senhor incluiria também o Lula?
NIZAN – O Lula é um grande estadista. Eu não vou dizer que ele esteja sendo tutelado. Agora, eu sinto – e acho que boa parte da população – que o PT não tem defendido as coisas que defendia. É engraçado. As pessoas batem, batem. E quando você critica um pouquinho, elas reclamam. Sem desqualificar ninguém, eu pergunto: as administrações petistas fazem jus às mudanças que a gente quer para o Brasil?

DINHEIRO – Como empresário, como homem que faz parte da elite, se o Lula vencer, o sr. vai ficar preocupado?
NIZAN – De jeito nenhum. Se o Lula vencer, eu bato continência para ele, pois será o presidente do Brasil.

DINHEIRO – Como foi costurada a sua saída da campanha presidencial de Roseana e agora a sua reaproximação, já que fará a campanha dela para o Senado?
NIZAN – Eu estou com os tucanos há oito anos. Quando o casal PSDB e PFL se separou não seria natural que eu ficasse com o PFL. Não vou ficar julgando Roseana. Ela é candidata e fui eu quem a procurou para fazer sua campanha há cerca de 30 dias.

DINHEIRO – Como o sr. vai trabalhar a imagem dela em
relação ao caso Lunus?
NIZAN – Eu acho que foi uma daquelas coisas de época eleitoral
em que as pessoas são julgadas com muita violência. Seria uma injustiça alijar Roseana da política por um negócio que ninguém sabe explicar direito.

DINHEIRO – O sr. vai tentar explicar o que houve?
NIZAN – Eu confesso que não me debrucei sobre isso ainda.

DINHEIRO – Qual é o foco das novas campanhas
de tevê do Serra?
NIZAN – Em primeiro lugar, estamos apresentando a pessoa. Porque ele ainda é visto como ministro da Saúde e é importante mostrá-lo em outras dimensões. O Serra tem de aparecer como ele é. Com o passado, a densidade e o preparo que ele tem.

DINHEIRO – Como é lidar com o Serra?
NIZAN – Ele é uma pessoa tímida que odeia demagogia. Nesse sentido, a presença de Rita é muito positiva. O Serra faz parte de uma série de grandes comandantes da história, que eram homens mais retraídos mas que sempre tiveram preparo e substância, e nós temos de estar ao lado deles.

DINHEIRO – O senhor fará a campanha do Tasso ao Senado?
NIZAN – Sim. Acho que o Tasso vai ser uma dessas vitórias massacrantes lá no Ceará.

DINHEIRO – O senhor poderia definir cada um dos quatro candidatos à Presidência?
NIZAN – Num regime parlamentarista, Lula seria um grande chefe de Estado (presidente) e Serra um grande chefe de governo (primeiro-ministro). O Ciro é um amigo e dos amigos não se fala mal. E o Garotinho, bem o nome é um prenúncio.

ISTOÉ Dinheiro 12/06/2002

Entrevistas com publicitários

2007-05-18T11:28:00.000-03:00

Salve farofeiros da publicidade.

Acabo de pensar em alguma coisa diferente para este blog. A partir de hoje, estou procurando reportagens, entrevistas com alguns publicitários de renome. Pretendo colocar essas entrevistas nesse blog para que todos possamos lê-las e aprender com as mesmas.

Qualquer novidade que eu consiga passarei pra vocês.

Responsabilidade socio-ambiental

2007-05-18T09:50:00.000-03:00

No mundo em que estamos, faz-se cada vez mais necessário o terceiro setor, responsábilidade socio-ambiental.

A responsábilidade socio-ambiental é uma boa oportunidade de marketing para as empresas, para melhora sua imagem junto ao consumidor. Com uma imagem melhor, sa empresas tendem a vender mais seus produtos ou serviços. Esse tipo de ação é muito eficaz, se bem trabalhada, e, até mesmo, bem barta para a empresa.

Tem um projeto da SOS mata atlantica, que descobri essa semana, chamado clickarvore que até o momento tem como grande "parceiro" a Bradesco Capitalização.

Como funciona?

O internauta faz um cadastro no site, e tem direito a plantar uma árvore por dia de graça, ou se preferir pode comprar mais mudas e plantá-las. Adivinha quem paga essas mudas gratuitas?

Desde que descobri esta iniciativa, a apoio.

A partir desse post, esse blog apoiará esta iniciativa. Apoie você também. Vamos ajudar a salvar o mundo.

Enox, mídia indoor

2007-05-18T09:45:00.000-03:00

No último post, mencionei a mídia indoor.

Há, no Brasil, várias empresas que fazem esse tipo de mídia. Encontrei uma, talvez uma das maiores, dêem uma olhada é sempre importante conhecermos as mídias e as peças.

Enox

Mídia Indoor

2007-05-18T09:22:00.000-03:00

Essa semana, na ESPM, antes de iniciar o evento "sapo de dentro, sapo de fora" que comentei em um post anterior, fui ao banheiro e me deparei com um anúncio, se não me engano, da pepsi.

A mídia indoor, como a do banheiro da ESPM, é uma idéia muito interessante em diversos aspectos.

Se for em uma campanha grande, como a Pepsi, se bem usada, pode se tornar peça importante, quiçá fundamental, para o mix de marketing, pois é um outro meio, um meio alternativo de gerar freqüência na mensagem.

Se for em uma campanha pequena, como para uma loja de um shopping, é fundamental para divulgar o ideal, o mix de produtos, da loja. Afinal, quantas vezes, ao passear em um shopping, passamos em frente a uma loja e nem sequer notamos ou sabemos o que a mesma vende?

Algumas vezes uma peça veiculada no banheiro foi o que me atraiu ao produto ou loja.

Ao meu ver, as campanhas deveriam se utilizar mais desse tipo de mídia no mix da campanha.

Novo comercial da Kaiser.

2007-05-18T09:16:00.000-03:00

Criado pela agência Fisher Améria, o comercial traz como co-protagonista (afinal, o protagosnista é o baixinho) o ator Selton Mello.

Nesta peça, que faz parte da campanha em que o baixinho é o "rei da mulherada", o ator está em um cabeleireiro. Conversa com o cabeleireiro e diz que quer voltar a se dar bem com a mulherada, que precisa dar um "tapa no visual", dessa maneira ele mostra uma foto e diz que quer ficar igual. Aí, acho que vocês já entenderam.

Esta peça está com estréia prevista para hoje, 18/05/2007.

TAM é a nova patrocinadora oficial da seleção brasileira.

2007-05-18T09:08:00.000-03:00

Foi firado um acordo entre a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e a TAM. Com duração de quatro anos, este acordo preve que toda a delegação (jogaroes, técnicos, massagistas, etc.) viagem pelo brasil e para o exterior com a companhia aérea.

A TAM, tem se esforçado para vincular sua imagem ao esporte nacional. Esse acordo só reforça esse posicionamento em relação ao esporte.

Evento: Sapo de Dentro, Sapo de Fora

2007-05-17T09:26:00.000-03:00

Ontem estive na ESPM (por sinal, que faculdade show) para assitir ao evento que mencionei anteriormente.

Gostei bastante do que vi. Pude absorver bastante informação, experiência e conhecimento dos palestrantes.

Foi bom para qualquer área da públicidade, mas como foi um evento voltado para a área de planejamento, os planejadores foram melhor beneficiados, pois contaram dados, pensamentos e diversos assuntos que se tornam um pouco mais relevantes para planejadores.

Eles citaram exemplos. Fizeram perguntas sem resposta. Buscaram fazer os presentes pensarem, se desenvolverem.

Gostei muito do que vi, e sempre que possível estarei nos eventos.

Evento: Sapo de Dentro, Sapo de Fora

2007-05-16T16:04:00.000-03:00

Hoje (16/05/2007), haverá um evento do grupo de planejamento que ocorrerá no auditório da ESPM chamado: Sapo de Dentro, Sapo de Fora.

O evento propõe uma dobradinha com um palestrante planejador e outro não-planejador. Nesta primeira edição, os convidados são David Laloum, diretor de planejamento da Y&R e Marcelo Coutinho, diretor-executivo do IBOPE Inteligência. A palestra de Laloum se chama “First Life. O Homem, foco das marcas” e Coutinho vai falar sobre “O fim do discurso publicitário? As marcas em tempos de comunidades on-line e criação coletiva".

Eu estarei lá.

Amanhã, tentarei passar o máximo de informações que puder sobre o evento para vocês.

Fiquem ligados, sempre que eu souber de algum evento vou por aqui no farofa pra vocês.

Abraços.

Sapo de Dentro, Sapo de Fora

Com David Laloum (Y&R) e Marcelo Coutinho (Ibope)

16 de maio, quarta-feira, às 20h

ESPM, Auditório Victor Civita

Rua Álvaro Alvim, 123 - Vila Mariana

Outdoor que fornece energia solar a uma escola

2007-05-16T10:00:00.000-03:00

Acabei de ver este vídeo no You tube, é uma idéia muito boa.

Um outdoor é equipado com placas de captura da luz do sol, essa energia é disponibilizada pra uma escola. Este outdoor está localizado em uma cidade da Africa.

Este é um excelente exemplo de como se usar a publicidade de maneira a ajudar as pessoas e nõ apenas bombardeá-las, é responsábilidade social e de quebra ainda gera um bom marketing viral para a empresas responsável pelo "billboard".

Vendo esse exemplo, me pego a pensar: Por que não há uma iniciativa como essa no Brasil? e Será que se houvesse uma iniciativa como essa em São Paulo nosso ilustrissimo prefeito Gilberto Kassab, que chamou aquele trabalhador de mídia exterior de Vagabungo, permitiria outdoors na cidade?

Video do outdoor com luz solar.

Para relembrar o episódeo, nosso prefeito Gilberto Kassab Chamando o trabalhador de Vagabundo.

Ação de guerrilha em Nova York

2007-05-14T11:42:00.000-03:00

Recebi por e-mail a imagem abaixo, a única informação que tenho é que essa ação de guerrilha aconteceu em Nova York.

Luto: Murilo Felisberto falece em São Paulo

2007-05-14T11:03:00.000-03:00

O farofa está de luto.

O Jornalista e Publicitário Murilo Felisberto faleceu aos 68 anos vitima de cancêr.
Murilo Felisberto foi um dos maiores publicitários brasileiros tendo atuado de 1984 à 200 na DPZ.

É um perda imensa e nos resta homenagear este grande publicitário.

Anvisa deve proibir famosos em campanhas de bebidas alcoólicas

2007-05-14T10:53:00.000-03:00

Certas coisas que acontecem no Brasil me deixam triste. A Anvisa querer proibir que famosos sejam utilizados em campanhas de bebidas alcoólicas é uma delas.

Ao meu ver a Anvisa não tem o direito para legislar sobre publicidade, pois a Anvisa deve legislar sobre saúde e não publicidade. Para legislar sobre publicidade, embora não seja um orgão legislador, o CONAR tem muito mais capacidade técnica e intelectual para regulamentar a publicidade.

O que o governo deveria fazer é regulamentar a profissão publicidade e criar um orgão responsável pela legislação da publicidade, assim como há CRM para medicos, o CREA para Arquitetos e Engenheiros, além de tantos outros que existem.

Fico chateado com essas coisas, pois ao invés de se trabalhar para "contruir" os brasileiros com o poder de pensar, eles querem atrapalhar aqueles que pensam.

Fox cria ações para divulgar o lança,mento do DVD "O Diabo veste prada"

2007-05-14T10:41:00.000-03:00

Acabo de ler na meio e mensgem que a fox está fazendo ações para divulgar o lançamento do filme "O Diabo veste Prada".

Devo confessar que, vergonhosamente, nao assisti a este filme. Cheguei a ler algumas criticas positivas a respeito deste filme. Estou aguardando o DVD na locadora para saber se o filme é bom ou não.

Não estou escrevendo sobre o filme, mas sim sobre as ações da FOX.

A Fox firmou uma parceria com a revlon, com ações que vão desde um concurso cultural junto com o site submarino, onde as quatro melhores frases receberão um estojo de maquiagens, a ações em PDV nas lojas a mericanas, e outras que não me recordo, onde quem comprar o DVD e mais < se não me engano, R$ 40,00 em produtos revlon vai ganhar um estojo de maquiagens.

É por ese tipo de ação que eu amo o marketing e a publicidade, pois como poderia-se imaginar o lançamento de um DVD em parceria com uma industria de cosméticos.

Farofa e Farofeiros da publicidade

2007-05-14T10:31:00.000-03:00

Farofa publicitária: diversos tipos de meios/veículos de comunicação que a públicidade utiliza para levar a mensagem a seu receptor.
Assim como uma farofa, onde há diversos ingredientes, a publicidade se utiliza dos mais diversos meios e veículos de comunicaçãopara levar a mensagem até o target.

Farofeiros da publicidade é um termo que criei para denominar às pessoas interessadas, que amam a públicidade e os mais diversos "ingredientes" que a mesma utiliza.

Meio & Mensagem

2007-05-14T10:28:00.000-03:00

Salve farofeiros da publicidade (pessoas altamente bombardeadas pela publicidade), há muito tempo eu acesso o site da meio e mensagem, pois o mercado da públicidade está "desenhado" lá. Mas eu, até agora, não havia sugerido aqui no farofa este site/revista/jornal.

Todo publicitário ou curiosa da públicidade deve ao menos conhecer este site.

www.meioemensagem.com.br

Bookmark

2007-05-14T10:21:00.000-03:00

Salve farofeiros da publicidade (pessoas altamente bombardeadas pela publicidade), estou voltando e a todo vapor.

A partir deste post, vou sempre que encontrar um sitio ou blog interessante, que a meu ver possam agregar valores à públicidade, vou postar aqui.

Peço que vocês, caso encontrem algum sitio ou blog interessante me enviem para que eu possa incluir neste novo canal.

Voltei

2007-05-14T10:17:00.000-03:00

Demorei um pouco (bastante) para vltar a escrever aqui no farofa, pretendo voltar a escrever com mais freqüencia. Tenho minhas dúvidas se nesse meio tempo alguém acessou este blog.

A única coisa qu peço a todos, é que comentem, pois a única maneira que tenho para saber se não estou escrevendo em vão é as postaens de vocês.

Abraços,

Retirada de mídia exterior em SP.

2007-01-05T08:32:00.000-02:00

Esta ação foi tomada já a alguns dias, mas como não comentei achei interessante por aqui meu parecer.

Um pequeno resumo.
A Prefeitura da Cidade de São Paulo começou a retirar os anúncios de mídia exterior que estão(avam) irregulares na cidade.

No momento em que me deparei com a chamada fiquei atonito, pois tinha certeza que a lei tinha sido derrubada e não acreditei que a justiça houvesse liberado (tento estar bem informado sempre), mas ao ler a notícia vi que não se tratava disso, mas sim da retirada dos irregulares.

Concordo interamente com a prefeitura, pois a lei foi feita paraq todos e não para uns ou outros, os irregulares tem que saira, pois são esses os que realmente poluem a cidade e não os regulares, afinal os irregulares não se preocupam com proximidade dos otros anuncios, não se preocupam se vão causar algum dano e, também, não pagam impostos, o que também é errado, pois pode-se dizer que é uma concorrência desleal uma vez que os irregulares não pagam impostos e, consequentemente, podem ser mais baratos obtendo, assim, mais lucros.

Não tenho a localização dos locais de onde foram retiradas essas tabulatas, totens, etc., mas se alguém tiver, peço que me envie para que eu possa postar por aqui.

Por enquanto é só.

Abraços

Voltei...

2007-01-05T08:30:00.000-02:00

Fiquei algum tempo sem postar, estava mei que de recesso, embora trabalhando.

Pretendo até dia 19/01/07, quando eu realmente saio de férias postar o máximo possível de assuntos de nosso interesse.

Abraços.

Adeus...

2006-12-26T10:00:00.000-02:00

Este blog quer prestar uma homenagem a dois icones da música mundial que faleceram nesses últimos dias. E como música e propaganda andam lado a lado, nada mais justo do que homenagear esses dois, que tiveram suas músicas inumeras vezes utilizadas em propaganda.

Adeus ao padrinho do Soul, o grande James Brown...

E Adeus ao inigualável Braguinha autor de algumas das mais variadas músicas, de algumas das melhores músicas brasileiras já compostas..

Propaganda externa "liberada", a publicidade vence e a cidade perde

2006-12-08T08:38:00.000-02:00

Acabei de ver na UOL que a justiça paulista cassou a lei que proibia a propaganda externa na cidade de São Paulo. A prefeitura promete recorrer...

Na minha opinião, isso é bom e ruim para ambos os lados. Vou explicar meu ponto de vista.

A Publicidade...
Isso é excelente para a publicidade paulistana e por que não nacional, pois é uma mídia complementar muito boa para toda a publicidade, acho que as pessoas que enxergam a publicidade concordam que a retirada de todo tipo de publicidade externa poda as possibilidades de divulgação de um produto e/ou marca.

É ruim para a publicidade, pois a mídia exterior é carente de uma regulamentação o que possibilita p excesso de veiculações poluindo a visão dos paulistanos. Deveria haver uma fiscalização mais eficiente para evitar as empreas não regulamentadas que poluem a cidade.

A Cidade...
Isso é excelente para a cidade se levarmos em conta que com a publicidade externa, é possivel arrecadar muito dinheiro em impostos para a cidade, impostos esses que vem com a campanha em si, com a veículação e também com os empregos que não deixaram de existir, talvez a maior preocupação de todos quando esta lei foi votada.

Isso é ruim para a cidade porque está claro para todos, inclusive para nós publicitários, que é necessário uma regulamentação que diminua a quantidade de poluição visual na cidade, há um excesso de veiculação e, na minha opinião, a revogação desta lei é ruim ao se pensar em panfletagem que acaba com o humor das pessoas e e suja a cidade.

A solução...
Penso eu que a solução é a seguinte: Uma lei que puna a todos que se utilizarem de vaículos não regulamentados, logo ilegais, para a veiculação de campanha.

Quem seriam esses punidos?

Seriam a agência, pois utilizou esta mídia; a empresa responsável pela mídia, pois é ilegal; e a empresa que está sendo divulgada. Desta maneira, acredito eu, haveria uma maior preocupação dos responsáveis em zelar pela cidade.

Estava esquecendo, a qued desta lei ajuda, também, aos comerciantes que era previsto que deveriam mudar a fachada de suas lojas.

Nova campanha SKOL

2006-12-04T09:19:00.000-02:00

Pessoal, acredito que todos já tenham visto a nova campanha da SKOL visando o verão.

Apenas pra comentar, toda a campanha tem a seguinte idéia: O que você vai fazer neste verão?

Toda a campanha mostra jovens nos mais veriáveis momentos de lazer, na praia ou no campo.

Este FDS, vi um novo vídeo desta campanha(acredito que tenha estreao no sábado), onde um rapaz com uma câmera em uma mão (ao estilo bluxa de blair) e um peixe na outra, e com este peixe ele começa a assuatar todas as meninas ao estilo tubarão (fiilme), é muito divertido.

O mais legal é que as campanhas de cerveja tem mudado, antes fosse qual cerveja fosse, a campanha era uma: mulher linda e seminua, não reclamo da mulher seminua, pois gosto muito, mas sim da falta de criatividade que havia neste tipo de peça até então. Sem contar, também, que era um tipo de campanha estritamente machista.

A cerveja é um tipo de produto mais consumido pelo público masculino, mas jamais pode-se dar as costas para o público potêncial feminino, que cresce muito a cada ano.

Marketing Viral Virtua

2006-12-04T09:08:00.000-02:00

Eu faço para te uma lista de mareting e outra de webdesign da agência 10 minutos, em uma destas listas recebi um link para um vídeo de marketing viral do virtua.

Para quem não sabe (se é que alguém não sabe) o virtua é um serviço de internet bandalarga da NET, rede globo.

Então, retornando ao assunto, esse video é nem bacana (eu ainda não consegui achar um video que tenha achado ruim para comentar aqui), a idéia central do vídeo é a jogabilidade na internet, com o virtua você consegue jogar na internet e com os outros, você vira motivo de chacota (nossa!, desenterrei essa palavra, haha!).

Este vídeo trabalha bem a ideéia de MKT viral, ou seja, divulgação barata só por ser bom.

Uma peça de marketing viral não, necessáriamente, precisa ser comica, mas geralmente funciona melhor.

Se alguém tiver um link de uma peça bacana que funcione como MKT viral, envie para cá.

Unicsul - 2006 - Hering

2006-11-17T10:49:00.000-02:00

Facu: Universidade Cruzeiro do Sul
Ano: 2006
Cliente: Cia. Hering (marca Hering)
Agência experimental: Grupo7 Comunicação
Contato: grupo7comunicação@bol.com.br

Download do projeto Total (4mb)

Download por partes.

Logo abaixo estão as peças impressas da campanha, optei por colocá-las, pois geralmente a criação é a primeira coisa que as pessoas vêem em um PEX de PP.

Peças impressas

Revista Página Simples

Revista Página Dupla

Outdoor

Postal Publicitário

Adesivação do Metrô

Programação impressa em tecido

2ª Fase da campanha - Promocional

Revista Página Simples

Revista Página Dupla

Outdoor

Postagem de TCCs

2006-11-17T10:44:00.000-02:00

Olá galera!!

Vou abrir este blog para o envio dos TCCs de Publicidade e Propaganda, de todos os cantos do país, quiçá dos "estrangeiros".

Pretendo com isso, criar uma espécie de biblioteca de TCCs para que os estudantes de PP mundo a fora possam ter uma referência a consultar.

Esta idéia surgiu, pois passei por isso, acabei de finalizar meu PEX (TCC) e em várias ocasiões procurei este tipo de iniciativa e não achei.

O primeiro que vou postar é o meu próprio, cujo o cliente é a marca Hering.

Envie os TCCs de vocês também que terei o prazer de postá-los aqui.

spider84@click21.com.br

Abraços.

E.T. (Atari 2600)

2006-11-14T08:56:00.000-02:00

Quem não conhece o Atari? Mesmo os mais jovens já ouviram falar ou jogar no cmputdor através de algum emulador, não sou velhos, mas tive o prazer de jogar Enduro, Frost Bit, Kingpin, etc. Se alguém não conhece pesquisem no Google, baixem algum emulador...

Estava nadando na net e me deparei com o comercial abaixo. Comercial do jogo E.T. criado a partir do filme de sucesso da época, que acredito que todos tenham assistido na sessão da tarde.

A idéia foi bem legal, o filme foi bem feito, mas o jogo foi uma M!@#!.

TCC, o final do ano mais longo e curto que já tive!

2006-11-09T09:19:00.000-02:00

Ontem, dia 08/11/06, foi o dia que tenho esperado há quase quatro anos sobretudo este último , a apresentação do Projeto Experimental, vulgo TCC.

Há cerca de duas semanas mal tenho conseguido dormir em função desta apresentação.

Ontem, foi o dia. Sai do trabalho mais cedo para me preparar, o pessoal foi em casa e a gente começou a se preparar, cretes que a hora da apresentação era as 21:00, fomos testar os vídeos institucionais que gravamos, um estava com problemas, acabamos por resolver mais ou menos. Estavamos terminando e um outro componente do grupo liga e diz que a apresentação era as 20 e que se não chegassemos em 5 minutos não poderiamos mais apresentar. Em principio não acreditamos, logo em seguida seguimos em direção, mas não muito crentes. Cheganso no anfiteatro da universidade nos deparamos com esse amigo e o professor nos apressando, aí foi aquele nervosismo, mas acabamos conseguindo nos apresentar e ocorreu tudo bem.

Depois da apresentação foi a hora das considerações da banca de avaliação, um rapaz do Diário de São Paulo soltou o verbo, respondemos a ele. Depois foi a vez do rapaz do SBT e em seguida da moça da agência Dots.

Uma parte do trabalho foi unanime. A Criação ficou muito boa.

Ao final na hora das considerações finais, fui o porta voz, agradeci a todos e acabei fazendo uma observação de ocasião em decorrer do que o rapaz do diário havia dito (que deveriamos ter usado a MTV), acabei falando que quem sabe não estariamos nós na própria MTV e paraara...

Após tudo isso, recebemos os comprimentos dos professores presentes, dos colegas e assistimos a apresentação seguinte.

Logo depois saímos para a comemoração do UFFAAAHHH, conseguimos!!!

Agora nos resta saber o resultado.

Foi difícil, em momentos pareceu impossível, mas conseguimos. Independente do que venha a acontecer no futuro próximo ou distante, uma coisa já é certa: A experiência que adquirimos será eterna, todas as dificuldades que tivemos nos ensinaram, todos os acertos nos incentivaram.

Gessy anos 50

2006-10-26T14:41:00.000-03:00

Há alguns posts atrás, em que eu falava sobre o YouTube, eu comentei sobre um comercial da Gessy dos anos 50 que estava disponível no YouTube.

Não sei se algum leitor teve o interesse de ir atrás e ver este vídeo, por isso resolvi disponibilizá-lo aqui.

Links Relacionados
YouTube

Nova Mídia em São Paulo: Bilhete Único

2006-10-26T14:25:00.000-03:00

Para quem não conhece, o bilhete único foi criado pela, então prefeita Marta Suplicy (PT) em substituição ao passe de ônibus. O usuario do ônibus pode pegar, se não me engano, até 4 conduções no espaço de duas horas pagando apenas uma vez e recentemente foi feita uma parceria com o governo do estado de São Paulo, onde este mesmo bilhete pode ser usado no metro, no entanto para se usar no metro há um acréscimo na taxa, mas funciona da mesma maneira.

Voltando ao assunto...

A companhia que opera o Bilhete Único é a Rede Express. Esta empresa desenvolveu uma alternativa para a recente decisão da prefeitura paulistana de proibir publicidade nas ruas de São Paulo. Esta nova mídia é a utilização da parte de traz do cartão para a veiculação de mensagens publicitárias.

O legal desta mídia é que, em média, cada usuário utiliza um cartão por 2 anos, ou seja, dá pra se trabalhar com esta mídia de maneira a criar um interação legal com cada pessoa, afinal esta mensagem pode ser vista diariamente por dois anos. Sem contar que ainda há a possibilidade de esses cartões virarem itens de colecionador.

As possibilidades são enormes.

Só resta aos publicitários usar esta mídia da maneira mais efetiva possível.

Dove, com uma frescurinha!

2006-10-24T11:03:00.000-03:00

Fiz uma compra no submarino dia 21/10/2006, até aí sem novidades. Recebi a encomenda de maneira correta como eles sempre fazem. O que me chamou atenção foi a amostra gratis de um sabonete Dove que veio junto, dentro da caixa.

Achei uma idéia bem bacana, diferente.

É bem comum recebermos samplings em jornais e revistas, mas em uma encomenda de uma loja virtual, pra mim, foi novidade.

O mais interessante dessa forma de marketing é que esse tipo de ação acerta o target com grande eficácia, pois as pessoas que costumam adiquirir coisas em lojas virtuais são em geral, jovens entre 18 e 30 anos, das classes A e B. Target que a meu ver é o ideal para a marca Dove.

Sites Mencionados
www.submarino.com.br e www.dove.com.br

Campanha Dove. Photoshop é o ator principal

2006-10-20T15:45:00.000-03:00

Este vídeo faz parte da campanha mundial da marca Dove, entitulada: "Campanha Pela Real Beleza".

A Cross mídia desta campanha é fantástica, pois todos os meios se interagem, fezendo assim, algo extraordinário. Todas as peças publicitárias que vi desta campanha tem um apelo parecido, tanto os Outdoors, quanto a internet, o vídeo acima...

Por falar neste vídeo, ele, além de trabalhar em conjunto com as outras mídias, é um exemplo bem bacana de Marketing Viral, pois é um vídeo que tem sido passado de pessoa pra pessoa sucessivamente e foi visto uma porrada de vezes através do You Tube..

Sites mencionados:
Dove e You Tube

Chinese Boys cantam BSB (marketing viral)

2006-10-20T09:35:00.000-03:00

No post abaixo, comentei sobre o vídeo de dois garotos chineses que funciona como marketing viral.

Até onde sei, este vídeo nunca foi tratado como campanha da adidas, mas tem funcionado como uma, pois os garotos estão usando um agasalho adidas, divulgando a marca. Esse vídeo foi visto milhões de vezes mundo a fora. É passado de um para outro e sussecivamente. Isso é o marketing viral, quando as pessoas passam a idéia pra frente apeas por que gostam.

Sites Mencionados
Adidas e YouTube

YouTube, serviço interessante e útil para publicitários

2006-10-20T09:28:00.000-03:00

O YouTube é uma unanimidade no mundo da internet e por que não no mundo real também.

Para publicitários, principalmente os em formação, o YouTube é uma mão na roda, pois lá podemos ver comerciais do mundo inteiro, incluive comerciais de muitos anos atrás.

Lá é possível ver comerciais de fusca, do sabonete gessy dos anos 50, entre milhares de outros.

Acredito que todos conheçam o YouTube, mas se houver alguém que não conheça, o endereço é www.youtube.com.

Sempre que possível, publicarei vídeos do YouTube aqui, sendo eles comerciais, ou qualquer outra coisa que acredite seja útil para a propaganda. Como o vídeo dos garotos chineses cantando BSB (funciona, de maneira excelente como marketing viral).

F1 na 23 de maio. Marketing "fudido"

2006-10-20T09:22:00.000-03:00

Isso que é marketing.

Utilização de um F1 para divulgar a corrida de Formula 1 em São Paulo.

Na verdade essa tem sido uma camanha bem interessante, pois a várias semanas há um outdoor (pelo menos eu só vi um) com a foto de um lado Fernando Alonso e do outro Schumacher (se é que é assim que se escreve) dizendo mais ou menos o seguinte: Quem vai ganhar o compeonato de pilotos de 2006? Descubra em São Paulo.

Esta ação, de levar um carro de F1 para as ruas de São Paulo é mais uma prova da engenhosidade dos profissionais de marketing mundo afora.

Uma campanha show.

Insight ou trabalho?

2006-10-20T09:05:00.000-03:00

Durante muito tempo pensei que uma boa idéia simplesmente aparecia, surgia, no entanto os últimos anos, estando a pleno vapor com a faculdade de comunicação social com habilitação em PP, me mostraram que não é bem assim. Os insights realmente vêm e muitas vezes valem a pena, mas eles vem com fundamento se houver uma grande força de trabalho por traz.

Há um ditado, que acredito a grande maiora saiba, que diz: 10% de inspiração e 90% de transpiração. O que isso quer dizer? Ora, que dizer que se trabalharmos duro, pesquisarmos, vermos filmes, lermos revistas, livros, irmos ao teatro, entre outros, teremos bagagem para uma criação ousada e efetiva.

Estou no último ano de faculdade, correndo com o TCC (em um outro POST explico o que é meu TCC). Temos como cliente experimental a Hering. Em uma fase da campanha, há uma promoção relacionada a um evento de moda. Essa área é tão louca e excitante que, estavamos seguindo uma linha, chegamos à parte final, ou seja, a criação, no entanto tendo a criação em mãos, tive uma luz sobre uma possível ação para o Cliente.

O que eu quero dizer com tudo isso?

Quero dizer que embora, eu tenha tido um insight bm legal, esse insight só foi possível depois de muito ralar nesta campanha e especialmente nesta promoção que foi obra minha e modéstia à parte, ficou bem bacana.

Em um próximo post contarei sobre esta promoção, os detalhes , o regulamento.

Por hora é isso.

Comentem.

Starbucks no Brasil

2006-10-17T08:59:00.000-03:00

A starbucks para quem não conhece é a maior rede de cafeteria, cyber café do mundo. Há quem diga que nas grandes cidades dos Estados Unidos há uma em cada esquina.

Há algum tempo, diz-se que serão inauguradas algumas no Brasil e, segundo uma notícia que acabei de ver no site da Meio e mensagem, agora é pra valer. As duas primeiras lojas serão inauguradas no Shopping Morumbi.

Só nos reta saber se vai dar certo no Brasil, pois algumas franquias americanas não deram tão certo como a KFC franquia de frangos fritos e, talvez, Burguer King, que a meu ver chegou para ser o Bam, Bam, Bam, mas parece estar meio "kapenga".

H2OH pode ser retirada do mercado

2006-10-17T08:49:00.000-03:00

A cerca de um mês, a Pepsi lançou no brasil a inominavel(pois não sei o que é) "água" de limão H2OH. No entanto a Abinam Associação Brasileira da Indústria de Águas Minerais, entrou com uma ação judicial pedidndo a caçassão da licensa do produto e tirando-o do mercado.

A Abinam alega que a denominação do produto, que utiliza a formula da água, tem a intenção de enganar o consumidor ao tentar se passar de água, quando não é.

Não posso dizer se o prodduto é bom ou não é, pois ainda não o experimentei, mas dnetro em breve pretendo experimentá-lo e contarei quais são minhas percepções sobre mais este produto que faz parte da "farofa" do mercado.

Tudo pode ser usado em publicidade

2006-10-11T10:22:00.000-03:00

Pensem, no que vocês usaria este vídeo de auto-ajuda em publicidade?

Farofa

2006-10-11T09:29:00.000-03:00

Olá, o intuito deste é ser uma espaço para a discussão dos mais diversos tipos de publicidade, assim como cases, assuntos interessantes, e outros assuntos diferentes.

Este blog é um espaço aberto para quem quiser se expressar, dicutir, ajudar ou para qualquer coisa que nos ajude a discutir, a pensar a publicidade.